本專業培養具備系統的傳播理論，扎實的人文科學素養，面向網絡新媒體的設計策劃、數據分析和應用實現能力，滿足互聯網公司、企業宣傳部門、新聞出版單位、影視廣告公司、文化出版傳播等機構需要的復合型高級傳播人才。

畢業生可以從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發、營銷管理、推銷服務和教學科研等工作。市場營銷人員是大型企業不可缺少的人才，多數小企業容易混淆銷售與營銷的概念。 相近專業工商管理、基礎會計、財務管理、管理學基礎，市場營銷學、市場調查與預測、市場營銷策劃、商務談判、人力資源管理、經濟學基礎、商品學、統計學、電子商務、物流管理、國際商務、客戶關系管理等。

本專業學制為三年（業余），實行彈性學習年限（兩年半至五年）。學生在符合相關規定的條件下，可延長修業年限，延長期不得超過兩年。具體規定見《上海理工大學成人高等學歷教育學生學分制學籍管理規定（試行）》。