政治和法律環境- Political

1.政治環境分析的四個方面

（1）所在和地區的政局穩定狀況

（2）政府行為對企業的影響，如土地、自然資源

（3）執政黨所持的態度和推行的基本政策，政策的連續性和穩定性

（4）各政治利益集團對企業活動產生的影響

2.法律環境分析

法律法規存在的四大目的：保護企業、消費者、員工和公眾權益。

經濟環境-Economical

指社會經濟狀況及的經濟政策，包括六方面：

1.社會經濟結構

產業結構、分配結構、交換結構、消費結構和技術結構五個方面

2.經濟發展水平

國內生產總值（GDP）、人均GDP和經濟增長速度

3.經濟體制

經濟組織的形式，規定了各經濟部門之間關系，并通過一定的管理手段和方法調控或影響社會經濟流動的范圍、內容和方式

4.宏觀經濟政策

全國發展戰略和產業政策、國民收入分配政策

5.當前經濟狀況

對商品和服務需求情況、稅收水平、通貨膨脹率、貿易差額和匯率、失業率、利率、信貸投放以及政府補助等

6.其他一般經濟條件

工資水平、供應商及競爭對手的價格變化

(H：結、水、制、宏、當、其)

社會和文化環境-Social的六個方面

1.人口因素

居民的地理分布及密度、年齡、教育水平、國籍等。結婚率、出生率、平均壽命、地區分布等指標。

2.社會流動性

社會的分層情況、各階層之間的差異以及各階層之間轉換、人口內部各群體規模、財富及其構成的變化以及不同區域的人口分布。利益相關者對企業的期望各不相同。

3.消費心理

企業應有不同的產品類型以滿足不同顧客的需求。

4.生活方式變化

當前及新興的生活方式與時尚。對社交、求知、審美等。

5.文化傳統

一個或地區在較長歷史時期內形成的一種社會習慣。春節與圣誕節的差異。

6.價值觀

指社會公眾評價各種行為的觀念標準。西方的個人主義追求。

(H：人、流、消、生、文、價)