2018年4月17日，人民日報(bào)第五版（人民時(shí)評）《藥品廣告應(yīng)杜絕虛假包裝》。新華社《穿越大半個(gè)中國來抓你？三問鴻茅藥酒事件》。各大主流媒體紛紛報(bào)道，廣告亂象為何屢禁不止，虛假宣傳為何愈演愈烈。

首先讓我們看看鴻茅藥酒事件的始末：

2017年12月19日，中南大學(xué)麻醉學(xué)專業(yè)碩士畢業(yè)生譚秦東醫(yī)生在美篇APP上發(fā)布一篇文章，題目是《中國神酒“鴻毛藥酒”，來自天堂的毒藥》,閱讀量僅為2241。

2017年12月27日，涼城縣公安局接到內(nèi)蒙古鴻茅國藥股份有限公司委托員工木某報(bào)案，稱2017年12月期間，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)有多家公眾號對其公司的產(chǎn)品“鴻茅藥酒”進(jìn)行惡意抹黑，甚至宣稱鴻茅藥酒是“毒藥”大肆傳播不實(shí)言論，傳播虛假消息，誤導(dǎo)廣大讀者和患者。

2018年1月11日，內(nèi)蒙古自治區(qū)涼城縣公安局以涉嫌損害公司信譽(yù)、商品聲譽(yù)罪，將譚秦東從廣州的家中帶走，次日譚秦東被刑事拘留。1月25日，經(jīng)涼城縣人民檢察院批準(zhǔn)，逮捕譚秦東。

2018年3月13日，涼城縣公安局作出《起訴意見書》稱，依法偵查查明：譚慶東在微信群連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)“毒藥”一文10次左右，網(wǎng)站點(diǎn)擊量2075次，美篇APP有三次訪問，微信好友有250次訪問、微信群有849次訪問、朋友圈有720次訪問、其他訪問253次、被分享120次。

2018年4月13日19點(diǎn)39分，成都商報(bào)旗下紅星新聞首次對此事進(jìn)行了報(bào)道。隨后，醫(yī)務(wù)界、媒體和公眾都對此事保持了密切的關(guān)注和質(zhì)疑，引起了社的強(qiáng)烈反響。

2018年4月16日，藥品監(jiān)督管理局新聞發(fā)言人就鴻茅藥酒有關(guān)情況回答記者提問。按照《中華人民共和國藥品管理法》及其有關(guān)規(guī)定，藥品監(jiān)督管理局要求內(nèi)蒙古自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局落實(shí)屬地監(jiān)管責(zé)任，嚴(yán)格藥品廣告審批，加大監(jiān)督檢查，督促企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任。

2018年4月16日，中國醫(yī)師協(xié)會法律事務(wù)部表示愿意為譚秦東提供法律援助。

2018年4月17日，人民日報(bào)：藥品廣告應(yīng)杜絕虛假包裝。

2018年4月17日，內(nèi)蒙古檢察院：鴻茅藥酒案事實(shí)不清、證據(jù)不足，指令涼城縣人民檢察院：將該案退回公安機(jī)關(guān)補(bǔ)充偵查并變更強(qiáng)制措施。

2018年4月17日，公安部回應(yīng)“鴻茅藥酒”事件。針對近期媒體高度關(guān)注的“鴻茅藥酒”事件，公安部高度重視，立即啟動相關(guān)執(zhí)法監(jiān)督程序，已責(zé)成內(nèi)蒙古公安機(jī)關(guān)依法開展核查工作，加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)督，確保以事實(shí)為依據(jù)，以法律為準(zhǔn)繩，嚴(yán)格依法辦理，相關(guān)工作正在抓緊依法推進(jìn)中。

2018年4月17日下午，譚秦東的辯護(hù)律師胡定鋒接到檢察院通知稱，可以辦取保候?qū)徥掷m(xù)，把人接走。

鴻茅藥酒每年上百億的電視廣告投放被稱為醫(yī)藥廣告界的“天王”，“鴻茅藥酒，每天兩口”成為一句普羅大眾耳熟能詳?shù)膹V告語。江蘇、遼寧、山西、湖北等25個(gè)省市級食藥監(jiān)部門都曾通報(bào)其廣告違法，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，違法次數(shù)達(dá)2600多次，被暫停銷售數(shù)十次。而在《藥品監(jiān)督管理局關(guān)于鴻茅藥酒有關(guān)事宜的通知》中第一條就是“責(zé)成該企業(yè)對近五年來各地監(jiān)管部門處罰其虛假廣告的原因及問題對社會作出解釋”，鴻茅藥酒這種夸大藥品療效和欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的做法應(yīng)該受到嚴(yán)厲的懲處。

虛假宣傳行為是指經(jīng)營者利用媒介途徑或通過組織虛假交易等方式，對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

在《反不正當(dāng)競爭法》第8條規(guī)定，虛假宣傳分兩類：經(jīng)營者對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者；經(jīng)營者通過組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。如幫助他人進(jìn)行刷單、炒信、刪除差評、虛構(gòu)交易、虛假榮譽(yù)等行為以及“網(wǎng)絡(luò)水軍”等不法經(jīng)營者都將受到嚴(yán)厲處罰。虛假宣傳需承擔(dān)相應(yīng)的民事和行政責(zé)任，情節(jié)嚴(yán)重的可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

關(guān)于虛假廣告或者其他虛假宣傳的責(zé)任：

• 消費(fèi)者因經(jīng)營者利用虛假廣告或者其他虛假宣傳方式提供商品或者服務(wù)，其合法權(quán)益受到損害的，可以向經(jīng)營者要求賠償。

• 廣告經(jīng)營者、發(fā)布者不能提供經(jīng)營者的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

• 廣告經(jīng)營者、發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。

• 社會團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。