復試《微觀經(jīng)濟學》大綱

一、測試要求

要求學生了解、認識和掌握微觀經(jīng)濟學的基本概念、基本原理、基本方法及其理論體系，培養(yǎng)學生經(jīng)濟學的思維方式，使學生能夠像經(jīng)濟學家一樣思考。

二、測試內容

1.理解需求和供給；掌握市場均衡的概念；理解并掌握彈性理論；了解供求分析的應用。

2.理解效用理論；掌握無差異曲線；理解消費者均衡；了解價格變動的替代效應和收入效應。

3.理解企業(yè)的目標；理解短期生產(chǎn)函數(shù)和長期生產(chǎn)函數(shù)；賬務短期成本函數(shù)和長期成本函數(shù)。

4.理解企業(yè)的收益；了解市場結構和利潤最大化；掌握完全競爭市場的需求曲線和收益曲線；了解完全競爭企業(yè)的短期均衡和長期均衡。

5.掌握壟斷的含義及其原因；理解壟斷企業(yè)的短期和長期均衡；掌握壟斷競爭的特點和壟斷競爭企業(yè)的短期和長期均衡；理解寡頭的含義和特征；掌握古諾模型、價格領袖模型和斯威齊模型。

6.理解完全競爭企業(yè)的要素使用原則；了解要素供給問題；理解勞動市場的供求均衡和工資的決定；了解使用土地的價格和地租；資本市場均衡。

7.掌握瓦爾拉斯一般均衡模型和經(jīng)濟效率標準；理解“看不見的手”原理。

8.了解壟斷與低效率；掌握公共物品的成本收益分析；理解外部性影響和資源配置低效率；理解信息不完全和市場失靈；了解收入分配不平等的度量。

三、主要參考書目

《西方經(jīng)濟學（微觀部分）》（第八版），中國人民大學出版社，2021年8月。

復試《外國語聽力及口語》大綱

一、測試要求

考生需具備基本的英語聽說能力，能清晰、流暢地用英語進行口頭表達，發(fā)音標準、語調自然，語法使用規(guī)范，無明顯語言表達錯誤。能準確理解測試題目核心要求，圍繞問題展開合理論述，做到觀點明確、邏輯清晰、內容充實，具備一定的語言組織和思辨能力。

二、測試內容

1.英文自我介紹。

2.圍繞學業(yè)與發(fā)展規(guī)劃、日常生活與習慣、興趣愛好與審美、旅行與文化、家鄉(xiāng)與環(huán)境、教育與成長、科技與生活、社交與認知等話題進行作答及交流。

復試同等學力加試《戰(zhàn)略管理》大綱

一、試卷結構及題型

1.論述題

2.案例分析題

二、考試要求

考生應能掌握“戰(zhàn)略”“戰(zhàn)略管理”“公司戰(zhàn)略”“競爭戰(zhàn)略”等基本概念、基本方法與基本理論；了解戰(zhàn)略管理理論的演變過程以及在這個過程中的主要代表人物及主要理論和貢獻；熟悉戰(zhàn)略管理中戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略選擇、戰(zhàn)略評價和戰(zhàn)略實施各階段的主要工作內容及其方法；在熟練掌握上述內容的基礎上，應能利用有關理論和方法，分析企業(yè)戰(zhàn)略管理中的具體問題，并初步能夠提出解決問題的方案。

三、考試內容

1.戰(zhàn)略管理的本質與演進歷程；戰(zhàn)略管理過程；戰(zhàn)略管理中的核心概念。

2.宏觀環(huán)境分析（PEST模型）；產(chǎn)業(yè)競爭性分析（波特五力模型）；戰(zhàn)略集團與競爭對手分析。

3.企業(yè)資源與能力分析；核心能力識別與價值鏈分析；內部條件匹配模型（SWOT分析）。

4.穩(wěn)定戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略、防御戰(zhàn)略和戰(zhàn)略組合管理與業(yè)務組合分析。

5.國際化動因；進入模式；公司一般國際競爭戰(zhàn)略的選擇；企業(yè)進入國際市場的方式；國際戰(zhàn)略聯(lián)盟。

6.成本領先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、集中化戰(zhàn)略（細分市場選擇）和最優(yōu)成本供應商。

7.增長率－市場占有率矩陣法、行業(yè)吸引力－競爭能力分析法和生命周期法。

四、主要參考書目

《戰(zhàn)略管理》（第5版），中國人民大學出版社，2022年5月。

復試同等學力加試《市場營銷學》大綱

一、試卷結構及題型

1.論述題

2.情景分析題

3.案例分析題

二、考試要求

考生需系統(tǒng)掌握市場營銷核心概念與框架，能夠結合實際案例，熟練進行營銷環(huán)境分析、消費者洞察、目標市場選擇、定位策略制定及完整的營銷方案設計，應了解數(shù)智化及人工智能背景下的營銷變革。

三、考試內容

（一）市場營銷的基本理念

需要、欲望、需求、市場供給、顧客價值與滿意度、交換與關系、市場等核心概念；市場營銷的定義；市場營銷觀念的演進。

（二）市場洞察與市場研究

宏觀環(huán)境分析，微觀環(huán)境分析，市場研究過程，大數(shù)據(jù)與顧客洞察。影響消費者購買行為的因素；消費者購買決策過程；組織市場特點。SWOT分析的目的、邊界與過程。

（三）營銷戰(zhàn)略

營銷戰(zhàn)略在企業(yè)戰(zhàn)略中的地位；市場細分變量與標準；目標市場選擇策略；定位地圖與差異化；市場定位的過程與方法。

（四）營銷策略

1.產(chǎn)品與品牌策略。產(chǎn)品層次、產(chǎn)品組合（寬度/深度）；產(chǎn)品生命周期管理；新產(chǎn)品開發(fā)的意義與流程；品牌的本質與建設邏輯，品牌資產(chǎn)的概念與CBBE模型。

2.定價策略。定價影響因素；定價方法的類別（成本導向的定法，需求導向的定價方法，競爭導向的定價方法）、具體方法與含義；定價策略類型、策略與含義。

3.整合營銷渠道策略。渠道職能；營銷渠道類型與含義；營銷渠道設計的原則、方法與過程；營銷渠道沖突的原因與破解策略；零售與批發(fā)的類型、含義與特點。

4.促銷與整合營銷傳播。IMC框架、廣告、公關、銷售促進、人員推銷、直復營銷、數(shù)字/社交媒體營銷。

（五）營銷綜合分析與應用

1.數(shù)智化及人工智能對營銷理論與實踐的變與不變。

2.運用營銷理論與方法分析真實案例。

3.運用營銷理論與方法策劃各類營銷活動。

四、主要參考書目

《市場營銷》（第2版），中國人民大學出版社，2021年10月。

原文鏈接：https://glxy.hgu.edu.cn/info/1074/2535.htm