得力文具產品分析

品牌簡介

(一)得力集團品牌價值

得力集團有限公司，文具十大品牌，圓珠筆十大品牌，十大碎紙機牌，中國馳名商標，中國暢銷文具品牌，寧波市綜合百強企業(yè)，國內最大的綜合文具供應商之一，集生產與銷售為一體的現代文化用品的龍頭企業(yè)。

SWOT分析

我們通過SWOT分析法了解得力從而了解得力打造的品牌概念、使命、目標。

S:創(chuàng)新技術，高質量，新穎時尚，廣告投入，打造品牌形象;產業(yè)領域擴大，雄厚資金基礎

W/T：競爭對手搶占市場;得力知名度有待提高。

0:消費者開始注重生活辦公質量，得力市場大，品牌實力強

(二)使命

致力于為全球消費者提供性價比最優(yōu)產品，讓辦公學習更得力;

(三)愿景

成為世界一流的文具品牌

(四)品牌基因

務實穩(wěn)健，專注創(chuàng)新。

品牌推廣

(一)推廣渠道

為快速響應渠道伙伴的服務需要，以及為須道伙伴創(chuàng)造最經濟的采購通路，從而降低渠道伙伴的采購成得力文具在中國主要省份城市設立了協推廣體系、倉儲配送體系及資金結算體系：強大的研發(fā)制造、銷售、服務平臺為渠道伙伴可持續(xù)發(fā)展生意提供了充分的保障。

品牌策略在不斷凸顯研發(fā)、制道優(yōu)勢的同時，得力文具高舉品牌大旗，在品牌建設上堅持整合行銷傳播理念，主攻終端品牌指名購買率，并輔以專業(yè)展會傳播品牌形象，輔以各大主流行業(yè)刊物傳播品牌內涵，輔以戶外媒體提升品牌終端知名度，輔以優(yōu)質售后服務提升品牌美度。正確的產品發(fā)展策略結合適當的品牌傳播策略，得力文具品牌

知名度與品牌美普度急速提升，從而形成了龐大的、穩(wěn)定的得力品牌消費群。

(二)推廣方式

得力文具的推廣形式很多，主要可以分為以下這些大類：

1、積極參加各類國內外文具研發(fā)研討會，努力增強其研發(fā)能力，推廣其品牌

2、公司全面啟動二三級市場營銷網絡的構建。截至目前，公司已在全國各地設立了30家分公司和60個辦事處，廣泛尋找代理商，完成了中國市場的立體式網絡覆蓋。并且在國內渠道打通之后，得力集團KOKUYO三一大批在全球點有影響力的零售……

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