NPDP知識點-定性與定量方法
NPDP
責任編輯：張婷
2023-11-10
定性與定量方法
| 定量市場調研（Quantitative research） | 定性市場調研（Qualitative research） | |
| 說明 | 通過對大量用戶的調查得出可信的數據結果，預測一般用戶的反饋 | 少量用戶，想法動機，不代表市場 |
| 目的 | 1.將信息量化，并將結果從樣本推廣到與其相關的總體 | 收集用戶初始需求，對概念第一反應 |
| 2.在選定的樣本中測量各種觀點和意見的發生率（購買者的數量） | 解讀消費者購買的原因 | |
| 3.有時與定性研究聯合使用，為了進一步的探尋真相 | ||
| 樣本 | 1.通常通過大量用戶來代表相關人群 | 少量無代表性的 |
| 2.調查對象是隨機選擇的 | 調查對象是事先選定的 | |
| 數據收集與分析 | 1.使用結構化的技巧，如在線問卷調查、街頭訪問或電話訪問 | 1.使用非結構化或半結構化的技巧，如個人深度訪談或小組討論。 |
| 2.統計數據通常是以表格的形式出現 | 2.數據分析是非統計性的 | |
| 3.研究結果通常是結論性的 | ||
| 4統計分析，問卷調查，采樣（整體、分層、隨機、系統抽樣） | ||
| 輸出 | 常常用來輔助決策 | 探索性調查，非結論性，為進一步的決策打下基礎 |
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