中級通信工程師終端與業務考試知識點：通信市場營銷組合策略（3）
終端與業務
責任編輯：胡媛
2023-10-09
摘要：很多考生在備考中級通信工程師終端與業務考試，希賽小編整理了中級通信工程師終端與業務考試知識點：通信市場營銷組合策略（3），希望對大家備考中級通信工程師終端與業務會有幫助。
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| 投入期 | 成長期 | 成熟期 | 衰退期 |
| 市場容量小，市場滲透率低，產品價格高；生產規模小；產品成本高； | 市場容量逐步擴大，市場滲透率迅速提高，產品價格不斷降低； | 市場逐漸飽和； | 新產品替代，市場容量迅速降低； |
| 技術不穩定，產品質量低劣，設計經常變化； | 生產規模逐步提高，生產能力不足； | 大規模生產，出現剩余生產能力； | 生產能力過剩，規模縮小，產品定制； |
| 消費者認知程度低，產品面向少數群體；少數企業。 | 產品成本逐步降低，技術趨于穩定，產品質量標準化，產品質量得到改進； | 產品成本最低； | 生產成本提高； |
| 快速掠取策略：高價格+高促銷 | 消費者認知度逐步提高，產品開始面向大眾； | 技術穩定，產品質量穩定，標準化減少產品差異； | 技術成熟，且有衰退之勢，產品質量差異小； |
| 緩慢掠取策略：高價格+低促銷 | 企業數量增多。 | 消費者全面認同，產品替代、重復購買； | 新產品替代，消費者逐漸放棄； |
| 快速滲透策略：低價格+高促銷 | 營銷策略主要是調整4P | 企業眾多，價格競爭激烈。 | 企業逐步退出。 |
| 緩慢滲透策略：低價格+低促銷 | 營銷策略包括：市場改進、產品改進和營銷組合改進 | 營銷策略包括：維持策略、集中策略、榨取策略和放棄策略 |
根據新產品的性能、結構等特點，新產品可分為以下4種類型：
①全新產品；
②換代新產品；
③具有新用途的新產品；
④改進新產品。
通信新產品開發程序可分為7個階段：構思的產生、構思的篩選、概念的建立、營業分析、產品開發、市場試銷、產品上市。
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