14.4 案例3:Google的移動服務

    14.4.1.基本情況

    作為全球最大的搜索引擎公司，Google于2002年進入移動搜索領域（http://www.google.cn/intl/zh-CN/mobile/,其產品首面如圖14-10所示）。Google2002年首創短信搜索，2005年首創基于地圖和衛星照片的手機搜索應用及面向內容提供商的無限數據標準，2006年首先推出了面向運營商的開放搜索平臺。目前，Google在全球的移動搜索產品線包括移動互聯網、新聞、閣片、本地應用、短信、移動W客、Gmail、iGoogle等。與Google共同構建移動搜索生態系統的全球主要通信合作伙伴，包括美國移動運營商Sprint,歐洲運營商沃達豐、韓國運背商SK、印度移動運營商BhartiAirtel等運營商，以及序托羅拉、索尼愛立信、LG等手機終端制造商。

    2007年11月，Google發布基于Linux平臺的開源手機操作系統Android,該平臺由操作系統、中間件、用戶界面和應用軟件組成，號稱是首個為移動終端打造的真正開放和完整的移動軟件。2008年10月，Google發布采用Android操作系統的T-MobileG1手機。該型號手機和Google的許多服務有緊密的聯系，為用戶通過手機訪問Google搜索服務提供方便。與此同時，為配合T-MobileG1的上市，Google還發布了AndroidMarket在線軟件平臺。

    在中國，Google于2007年1月與中國移動通信有限公司達成合作伙伴關系，共同在屮國提供基于移動和互聯網的搜索服務。在合作的第一階段，Google(谷歌）公司利用其移動搜索技術為中國移動的WAP門戶“移動夢網”提供“站內搜索”的技術支持服務。基于該移動搜索服務，中國移動用戶可通過移動夢網首頁上的搜索鏈接或搜索框搜索移動夢網上的新聞、鈴聲、游戲、圖片、視頻、小說等內容。

    Google移動搜索的價值網絡中，利益相關者主要包括Google、移動運營商、內容提供商、移動終端制造商、廣告主、廣告代理商、用戶等。與傳統互聯網搜索不同，在移動搜索產業中，移動運營商擁有得天獨厚的網絡和客戶資源，使其在移動搜索產業價值鏈中居于主導地位。這就決定了移動搜索產生所獲得的利潤在移動運營商和移動搜索服務提供商之間進行分配，并R.移動運營商將獲得更大的份額。Google移動搜索價值網絡，如圖14-11所示。

返回目錄:終端與業務無線服務模式案例分析匯總