一、選用教材

張成祿，廣告設計，清華大學出版社，2015年。

二、考試范圍和內容

第一章  廣告設計基礎知識

識記：（1）廣告的歷史；

（2）廣告的定義、功能及分類；

（3）廣告設計的原則；

領會：（1）廣告設計的概念和作用；

運用：（1）廣告設計的分類和基本原則。

第二章  廣告設計的構成要素

識記：（1）廣告圖形；

（2）廣告色彩；

（3）廣告文字；

（4）廣告版面編排。

領會：（1）廣告設計構成要素之間的關系。

運用：（1）廣告設計中各要素的設計方法和作用。

第三章 廣告創意和藝術表現形式

識記：（1）廣告圖形創意；

（2）廣告創意的思維；

（3）廣告設計的藝術表現形式；

領會：（1）廣告創意的設計方法；

（2）廣告創意的設計表現。

應用：（1）廣告設計的表現技法和制作。

第四章 廣告媒介

識記：（1）平面印刷類媒介；

（2）戶外廣告媒介；

（3）數字廣告媒介。

領會：（1）各種廣告媒介的特點，特別是平面印刷類媒介的內容。

應用：（1）不同媒介的設計要點與方法。

第五章 廣告設計流程與制作

識記：（1）廣告市場調研；

（2）廣告定位；

（3）廣告創意；

（4）廣告的藝術表現；

（5）廣告的制作修改與發布。

領會：（1）市場調研的方法；

（2）廣告創意思維的發散。

運用：（1）廣告設計創意過程；

（2）廣告設計的藝術表現和編排。

三、考核方式

1.考試方式：采用命題設計進行現場手繪。

2.考試時間：150分鐘。

3.題型比例：滿分100分（命題設計手繪制作部分80%，文字說明部分20 %）。

4.試卷要求：

命題設計要求主題明確，創意獨特，形式新穎，視覺沖擊力強。

文字說明要求表述準確，語句通順，條理清晰，不少于200字。

四、其他說明

學生需自帶黑色簽字筆，鉛筆，橡皮，尺子，彩鉛或者彩色馬克筆、顏料等彩色繪圖相關工具（可根據需要和效果自行選擇）。

原文鏈接：https://zhaosheng.hnfnu.edu.cn/info/1016/1961.htm