市場調查與預測2010年4月真題試題及答案解析（00178）

市場調查與預測2010年4月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.市場信息的收集、整理、傳遞及使用等過程要(　　　)

A.注意有序性
B.保持可傳遞性
C.講求效用
D.有明確的來源

2.發揮市場信息效用的必要條件是(　　　)

A.市場調查
B.市場預測
C.市場分析
D.經營決策

3.企業針對市場情況和經營決策的要求進行的月末調查、季末調查、年終調查等，屬于(　　　)

A.經常性調查
B.定期調查
C.臨時性調查
D.一次性調查

4.企業開展經營活動的前提是開展(　　　)

A.對中間商市場的調查
B.對消費者市場的調查
C.對生產者市場的調查
D.對市場環境的調查

5.能體現總體中每個子體的機會完全相等的抽樣方法是(　　　)

A.單純隨機抽樣法
B.系統隨機抽樣法
C.分層隨機抽樣法
D.分群隨機抽樣法

6.非幾率抽樣中最簡便、費用最省的方法是(　　　)

A.判斷抽樣法
B.任意抽樣法
C.配額抽樣法
D.系統抽樣法

7.市場調查實踐中，一般在調查問題不多，并且不太復雜，但需要深入了解時，宜采用(　　　)

A.面談調查法
B.郵寄調查法
C.留置調查法
D.電話調查法

8.只能看到表面現象，不能了解市場內在因素、消費者心理變化及市場變化的原因和動機，這是下列哪種方法的缺陷?(　　　)

A.郵寄調查法
B.留置調查法
C.觀察調查法
D.實驗調查法

9.市場預測的關鍵階段是(　　　)

A.明確預測目的
B.調查搜集資料
C.分析判斷
D.作出預測

10.決策是否正確，取決于(　　　)

A.所掌握的信息資料的多少
B.對未來可能發生情況的了解程度
C.所掌握的決策方法的先進性
D.對已有情況的了解程度

11.將決策分為質的決策和量的決策的標準是(　　　)

A.決策主體的構成
B.決策問題的性質和重要性程度
C.決策問題能否用數量關系來表達
D.決策過程信息的確知程度

12.主要是對市場信息資料進行系統收集，全面分析，如實反映市場變化過程，為決策提供依據的調查形式(　　　)

A.探測性調查
B.描述性調查
C.因果性調查
D.預測性調查

13.為了避免簡單羅列一般例子，做到從市場聯系中去掌握事實，掌握規律，市場調查必須堅持(　　　)

A.實事求是原則
B.全面系統原則
C.深入、反饋原則
D.準確性原則

14.選擇限定調查范圍需要明確(　　　)

A.調查總體
B.調查樣本
C.調查方法
D.調查項目

15.系統抽樣法究竟屬于幾率抽樣還是非幾率抽樣，關鍵取決于(　　　)

A.調查母體的排序標準
B.調查母體的排列順序
C.確定樣本單位的區間數
D.第一個樣本的抽取方法

16.專家小組法較好地彌補了專家會議法中因受個人心理情緒影響，受權威專家意見左右的不足的原因在于該法的(　　　)

A.匿名性
B.反饋性
C.科學性
D.統計性

17.時間序列研究的是預測對象(　　　)

A.與所有影響因素之間的關系
B.與每個具體影響因素之間的關系
C.與時間因素之間的關系
D.與其變化趨勢之間的關系

18.表明回歸線性方程表達因變量觀察值的精確程度的分析是(　　　)

A.方差分析
B.回歸方程顯著性檢驗
C.相關分析
D.標準誤差分析

19.從市場營銷角度看，既是市場調查的組成部分和必然結果，又是市場預測的前提和準備過程的是(　　　)

A.信息收集
B.調查報告
C.市場分析
D.信息整理

20.進行間接資料調查必須遵循的首要原則是(　　　)

A.系統性原則
B.相關性原則
C.時效性原則
D.經濟效益原則

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.經營決策具有的特征包括(　　　　　)

A.目的性
B.整體性
C.實踐性
D.過程性
E.動態性

12.調查實施計劃中調查項目可以有多種選擇，選擇的原則取決于(　　　　　)

A.調查的主題
B.調查的內容
C.調查的對象
D.調查的方法
E.調查結果的用途

13.郵寄調查能得到較為真實可靠的情況的原因在于(　　　　　)

A.調查的空間范圍大
B.調查的樣本數目可以很多
C.被調查者有較充裕的時間考慮答題
D.可避免調查者意見的影響
E.調查問卷回收率高

14.市場預測中預測判斷的主要對象包括(　　　　　)

A.預測依據的真偽、可用性
B.選擇預測方法依據的標準
C.預測結果是否需要及怎樣修正
D.預測過程是否科學及其控制
E.預測誤差的大小及合理性

15.回歸預測值的置信區域的寬度決定于(　　　　　)

A.回歸系數的大小
B.預測精度的要求
C.樣本觀察值與其估計值之間的離差程度
D.樣本的大小
E.預測點自變量與自變量觀察值平均值之間的離差程度

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.留置調查

22.轉導法

23.因果性調查

24.確定型決策分析

四、簡答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.市場調查的實施計劃中關于調查形式的選擇涉及哪幾方面具體問題?

32.設計郵寄調查問卷要注意哪些問題?

33.“德爾菲”法確定預測值的方法有哪些?

34.因果關系分析法中應如何選擇自變量?

35.簡述決策過程中敏感度分析的步驟。

36.請說明預測方法的適用性的含義。

五、論述題

(本大題共10分)

41.試說明直線趨勢延伸法與平滑技術的區別。

六、計算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某產品市場銷量(y)與其影響因素(x)的統計數據如題37表所示，試建立一元線性回歸預測模型，并預測x₀=8時，該產品的市場銷量預測值。(保留兩位小數)

52.某公司連續9年銷售資料如題38表所示，試用二次移動平均法預測該公司第11年的銷售額。(取跨越期N=3，保留小數點后兩位數)