根據(jù)河北省教育考試院網(wǎng)站發(fā)布的《關(guān)于公布新的河北省普通專升本考試說明的公告》，根據(jù)優(yōu)化調(diào)整后的專業(yè)科類和考試科目設置，編寫了新的《普通專升本考試公共文化考試和專業(yè)綜合（職業(yè)適應性）考核說明》，考試說明僅作為2026年普通專升本考生復習參考，最終以2026年公布的考試說明為準，其《新媒體概論》的考試內(nèi)容包括新媒體概述、新媒體技術(shù)、新媒體用戶、新媒體內(nèi)容策劃與文案寫作、新媒體廣告、新媒體應用、新媒體營銷、新媒體輿論等。小編在下文為大家詳細介紹了新的河北省普通專升本考試說明中《新媒體概論》具體的考試內(nèi)容，供大家了解。

【考試內(nèi)容】

根據(jù)新的河北省普通專升本考試說明，《新媒體概論》考試內(nèi)容包括新媒體概述、新媒體技術(shù)、新媒體用戶、新媒體內(nèi)容策劃與文案寫作、新媒體廣告、新媒體應用、新媒體營銷、新媒體輿論等，按照了解、理解和掌握三個層次進行考查，如下：

（一）新媒體概述

1、了解傳播媒介的概念；

2、掌握媒體和新媒體的概念；

3、了解新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，掌握新媒體傳播規(guī)律與傳統(tǒng)媒體傳播規(guī)律的區(qū)別；

4、了解新媒體傳播的基本理論和規(guī)律；

5、掌握新媒體構(gòu)成要素和傳播媒介的類型；

6、了解新媒體法律規(guī)范和新媒體時代的媒介素養(yǎng)；

7、掌握新媒體的核心理念；

8、理解新媒體產(chǎn)業(yè)類型和特征，了解其發(fā)展概況、發(fā)展模式和發(fā)展趨勢。

（二）新媒體技術(shù)

1、了解新媒體技術(shù)的概念以及新媒體技術(shù)的構(gòu)成；

2、了解新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢；

3、掌握常見的新媒體技術(shù)，理解新興的新媒體技術(shù)；

4、理解技術(shù)對于新媒體發(fā)展的促進作用。

（三）新媒體用戶

1、掌握受眾研究的一般理論；

2、掌握用戶特征的基本屬性；

3、掌握新媒體受眾的主要類型、受眾和用戶的區(qū)別；

4、了解受眾向用戶轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)方式；

5、掌握新媒體用戶行為分析的指標和方法。

（四）新媒體內(nèi)容策劃與文案寫作

1、了解新媒體文案的概念、重要性、寫作思路；

2、掌握內(nèi)容策劃的原則；

3、掌握AI寫作及其操作方法；

4、了解AI寫作的應用場景和發(fā)展趨勢；

5、掌握新媒體選題和內(nèi)容策劃的相關(guān)知識；

6、掌握新媒體文案類型及特點；

7、掌握新媒體新聞寫作的方法、要領(lǐng)和技巧；

8、了解新媒體內(nèi)容創(chuàng)意應對的挑戰(zhàn)。

（五）新媒體廣告

1、了解新媒體廣告的發(fā)展歷程，掌握新媒體廣告的概念；

2、掌握新媒體廣告的常見類型，理解新媒體廣告的特征；

3、理解新媒體廣告策劃的核心內(nèi)容，掌握新媒體廣告策劃的流程；

4、理解新媒體廣告投放的一般流程，掌握新媒體廣告的投放方式；

5、掌握新媒體廣告效果的評估指標。

（六）新媒體應用

1、理解Web1.0時代、Web2.0時代和Web3.0時代出現(xiàn)的各類新媒體應用的代表及其相關(guān)技術(shù)原理；

2、掌握不同時期各類新媒體應用的功能、特性及其優(yōu)缺點，并能夠準確描述各類新媒體應用在傳播中承擔的角色與作用；

3、掌握不同新媒體應用尤其是社交媒體、智能媒體和沉浸媒體的內(nèi)容制作和營銷技巧；

4、掌握門戶網(wǎng)站、搜索引擎、微博、微信、短視頻、網(wǎng)絡直播、抖音、小紅書、今日頭條等常見新媒體應用的概念、類型與典型案例。

（七）新媒體營銷

1、理解新媒體營銷的概念和特點，掌握新媒體營銷與傳統(tǒng)媒體營銷的區(qū)別；

2、掌握新媒體營銷的主要方式，包括內(nèi)容營銷、關(guān)系營銷、場景營銷、精準營銷、跨媒體營銷等，理解這些新媒體營銷方式的內(nèi)涵與方法；

3、了解新媒體內(nèi)容運營、新媒體用戶運營、新媒體產(chǎn)品運營、新媒體活動運營、新媒體融合運營的基本要素，掌握這些運營手段的運營策略與核心環(huán)節(jié)。

（八）新媒體輿論

1、掌握新媒體輿論的概念，了解新媒體輿論的特點；

2、理解新媒體輿論的形成機制，理解新媒體輿論中意見領(lǐng)袖、圈子化傳播、群體極化效應等傳播規(guī)律；

3、了解新媒體輿論的發(fā)展階段；

4、掌握應對新媒體輿論的五要素，掌握“后真相”時代新媒體輿論的引導策略；

5、掌握新媒體事件的概念、類型和傳播特點。

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