近日，國家市場監管總局與國家發改委聯合發聲，針對全國藥店行業“內卷式”競爭啟動專項整治。這場旨在遏制低價傾銷、規范市場秩序的行動，不僅劍指藥品流通領域的沉疴頑疾，更標志著行業從“規模擴張”向“質量優先”轉型的全面開啟。

一、整治核心：劍指“超低價競爭”與市場亂象

1、嚴打低于成本價銷售

國家發改委新聞發言人李超明確指出，部分藥店為爭奪客源，以“超低價甚至低于成本價”拋售藥品（如集采藥品倒掛銷售），此類行為已突破市場競爭底線，導致行業陷入低效率內卷。

 - 典型案例：某省會城市連鎖藥店將集采中標價15元的藥品以9.9元促銷，引發周邊藥店跟風降價，最終導致區域市場價格體系崩塌。

2、破除地方保護與市場分割

根據《全國統一大市場建設指引（試行）》，各地將嚴禁違規出臺稅收、價格等招商引資優惠政策，重點整治地方保護主義導致的市場割裂問題，推動藥品流通全國統一標準。

政策要點：

 - 禁止區域封鎖：不得限制外地藥企進入本地市場；

 - 統一監管尺度：各省藥品定價、促銷合規要求趨同。

3、整治線上線下價格亂象

針對藥店線上渠道“低價搶客”、破壞線下價格體系的問題，監管部門將強化對“藥品比價”平臺的監測，要求企業審慎制定全渠道定價策略，避免無序競爭。

二、藥店行業現存三大“內卷”頑疾

1、“多小散弱”格局下的同質化競爭

全國藥店總數超58萬家，其中單體藥店占比超60%，連鎖化率不足40%。大量小微藥店缺乏差異化優勢，只能通過降價、贈送禮品等低端手段競爭。

2、集采藥品成為“價格戰”重災區

集采政策雖大幅降低藥品價格，但部分藥店為吸引客流，將集采藥品作為“引流工具”，甚至貼錢銷售，導致藥品市場價格信號失真，擠壓企業合理利潤空間。

3、線上線下渠道失衡加劇內卷

電商平臺藥店為搶占市場份額，常以“1元秒殺”“滿減疊加”等方式低價傾銷，線下門店因租金、人力成本高企難以跟進，形成“線上沖擊線下、線下被迫降價”的惡性循環。

三、政策組合拳

1、市場化兼并重組加速行業整合

監管部門將通過質量標準引導、稅收優惠等政策，鼓勵連鎖藥店收購整合單體門店，提升行業集中度。目標到2025年，連鎖藥店占比提升至50%以上，淘汰一批低效產能。

2、強化質量與服務競爭導向

市場監管總局明確，將實施“質量品牌戰略”，引導藥店從拼價格轉向拼專業服務：

 - 鼓勵開展DTP（直接面向患者）藥房、慢性病管理等增值服務；

 - 推動“互聯網+藥學服務”規范發展，線上線下融合提供用藥指導。

3、長效監管機制遏制違規行為

 - 價格監測：建立藥品零售價格預警系統，對異常低價觸發自動核查；

 - 信用懲戒：對低價傾銷、制假售假企業列入經營異常名錄，實施跨部門聯合懲戒；

 - 社會監督：開通“藥店違規競爭”專項舉報通道，鼓勵消費者參與監督。

四、行業影響

1、中小藥店面臨轉型壓力

缺乏專業服務能力的單體藥店或被迫退出市場，具備醫保定點資質、慢性病管理能力的門店將更具生存優勢。

2、連鎖藥店迎結構性機會

頭部連鎖可通過并購擴大規模效應，同時依托數字化工具優化供應鏈（如集中采購降低成本）、提升會員粘性（如健康檔案管理）。

3、行業價值鏈條重構

從“藥品銷售為主”轉向“健康服務為核心”，藥店可能成為基層醫療網絡的重要節點，承接部分慢病管理、疫苗接種等公共衛生職能。